Нужно копить. Но не деньги

1. Часто говорят, что успешными становятся продукты, у которых есть «сетевой эффект». Вот только не все понимают, что этот термин значит на самом деле.

2. Смотрите, есть «Фейсбук». Сделать клон «Фейсбука» — как два байта переслать, даже готовых шаблонов уже до фига. Если мы запустим «Нью-Фейсбук» с новыми фишками, пойдут ли к нам люди? «Поэтому нам нужны деньги на рекламу, чтобы о нас узнали все». Нет, деньги не помогут. Почему человек «сидит» в «Фейсбуке»? Потому что он такой удобный? Нет, потому что в нём «сидят» все его друзья, знакомые и те, до кого он хочет своими постами «дотянуться». Человека держат в «Фейсбуке» не «фичи», не интерфейс, а другие пользователи. Это и есть сетевой эффект. Его нельзя купить за деньги, его можно только создать.

3. Можно обобщить эту мысль. Держать ведь могут не только люди, но и какие-то другие вещи. Например, почему мы почти никогда не меняем почтовый адрес? Потому что в нашем условном «гмэйловском» аккаунте накопились десятки и сотни тысяч писем и контактов, по которым мы всегда можем поискать то, что нам вдруг понадобилось. Потому что этот адрес мы «забили» уже в кучу мест, где его придётся поменять. Если захотеть и поднапрячься, то и почту всю можно перенести, и адреса везде поменять. Но зачем менять шило на мыло? Выгода должна быть настолько большой, что перевесит нашу инерцию. Держат, в этом случае, нас не люди, а накопленные в сервисе данные.

4. Это и есть «сетевой эффект». Или его можно понятнее назвать «накопительным эффектом». Когда в сервисе, с течением времени, накапливается что-то, что не даёт нам просто так из него выйти. То есть у сервиса есть не только та ценность, за которой мы приходим туда в первый раз, а он становится ценнее и ценнее, чем дольше и больше мы им пользуемся.

5. Выводов здесь два. Первый: проще бороться с конкурентом, у которых нет накопительного эффекта. Второй: чтобы с нами было труднее бороться, надо сразу конструировать свой продукт, чтобы в нём возникал тот самый накопительный эффект. Иначе первый же балабол, сумевший обаять инвесторов и «поднять» достаточно много денег, вынесет нас из той ниши, которую мы считали своей.

https://seoded.blogspot.com/2021/06/setevoi-effekt.html

Что такое манипуляция в пиаре (PR, Public Relations)? Виды и способы манипулирования в PR, коммуника

Сегодня, цель деятельности пиар-менеджеров (пиарщиков), при всём разнообразии задач, стоящих перед ними, заключается, в итоге, в том, чтобы целевая аудитория перешла в разряд потребителей и стала действовать в интересах компании (учреждения). Нельзя сказать, что сама суть PR сводится к манипуляциям, но их присутствие в этом роде деятельности (связи с общественностью, коммуникации) — неизбежная необходимость...

Читать дальше: http://www.seoded.ru/articles/pr.html

Возраст в литературе раньше

Как, всё-таки, по-другому раньше воспринимался возраст!

Например, шекспировской Джульетте было 13 лет, а её матери — меньше 26! Вот, что она говорит дочери:

«…У веронской знати
В почёте ранний брак. Я тоже, кстати,
Тебя довольно рано родила —
Моложе я, чем ты теперь, была.»

Женщиной бальзаковского возраста считалась независимая дама 30 лет. Выражение появилось после выхода романа Оноре де Бальзака «Тридцатилетняя женщина» (1834 г.).

Софье Фамусовой из «Горя от ума», когда она полюбила Чацкого, было меньше 14 лет. Возможно, даже 12 лет. Потому что на тот момент, когда разворачивается сюжет пьесы, Софье 17 лет, а Чацкий возвращается к ней после трёхлетнего отъезда.

Петруше Гринёву из пушкинской «Капитанской дочки», когда он приехал служить под Оренбург, было 16 лет.

«Мудрый старик» Максим Максимович из «Героя нашего времени», по нашим меркам, тоже довольно молод. Вот, что пишет Лермонтов:

«Он казался лет пятидесяти; смуглый цвет лица его показывал, что оно давно знакомо с закавказским солнцем, и преждевременно поседевшие усы не соответствовали его твёрдой походке и бодрому виду…»

Старухе Ниловне в романе Горького «Мать» вообще только 40 лет! В одном из диалогов Павел говорит матери: «Подумай, какою жизнью мы живём? Тебе сорок лет, а разве ты жила?»

А мадам Грицацуевой из романа «12 стульев», о которой пишут, что «Молодая была уже не молода», было 35 лет.

https://seoded.blogspot.com/2021/06/vozrast-ranshe.html

Удивительный червь планария может жить вечно

Очень много удивительного прочитал про червя планарию.

Он регенерирует как жидкий Терминатор. Его рубят вдоль и поперёк на сотни частей, разрубают голову, разрубают в космосе, но он всё равно восстанавливается.

Одинокая планария может разорвать себя усилием мысли, чтобы размножиться. И может жить вечно, если будет время от времени голодать: она сильно теряет в весе, но потом омолаживается стволовыми клетками.

Ещё у планарии есть глазки, поэтому учёные светили ей в глазки ярким светом и били током. Оказалось, что планария всё запомнила и стала съёживаться от вспышек света, не дожидаясь удара током.

Ей отрубили голову, дождались регенерации из хвоста целой планарии и снова включили бывшему хвосту свет: всё помнит, то есть память у неё не в голове.

Затем запомнившую, что между током и светом есть связь, планарию скормили другим таким планариям. И после этого, как утверждают экспериментаторы, особи-каннибалы смогли выучить связь света и тока гораздо быстрее.

https://seoded.blogspot.com/2021/06/planariya.html

Cookies, FLoC, Google и Еврокомиссия

На днях стало известно, что корпорация «Гугл» (как появ. «Гугл») подготовила свои продукты к грядущему отказу от Cookies. И это очень интересная история, которая показывает, к чему приводят попытки бюрократии решить сложные проблемы с помощью рабоче-крестьянских декретов и ударов тапком по трибуне.

Напомним, что такое Cookies. Это такой «костыль» к протоколу HTTP, придуманный в 90-е годы. Дело в том, что изначально HTTP был задуман так, чтобы просто загружать страницы с веб-сайтов. Никаких механизмов сессий (не говоря уже о способах отслеживания) предусмотрено не было. Каждый запрос к серверу не был связан с другими.

Поэтому попытки разработать первые интернет-магазины (список магазинов) сталкивались с рядом сложностей. Если форму заказа ещё можно было сделать на одной странице и заставлять пользователя заполнять все поля разом, то привычную нам корзину товаров реализовать было невозможно. Для этого нужно было как-то сохранять информацию между запросами.

Чтобы решить эту задачу, в Netscape добавили в свой браузер технологию «волшебных печенек», идея которой была позаимствована у разработчиков Unix. Суть её очень проста: сервер сообщает клиенту некую строку, которую он сохраняет у себя и в дальнейшем передаёт с каждым запросом серверу.

Интересно, что первоначально эта возможность была добавлена без отдельного анонса и включена по умолчанию. По поводу чего в 1996 году случился скандал и серия слушаний в федеральной торговой комиссии США. Но, не смотря на скандалы, Cookies прижились, были включены в стандарт HTTP и стали широко использоваться. В том числе — для таргетирования рекламы и для отслеживания пользователей в целом.

Спустя годы, про «волшебные печеньки» прознали в Еврокомиссии. Началась долгая война с ИТ-корпорациями. Пока евробюрократы готовили свои постановления, в мир иной успела отойти Netscape, следом за ней рынок потерял Internet Explorer (как появ. IE). И наконец, в 2018 году, многострадальный GDPR вступил в силу. В результате, везде появились эти замечательные диалоговые окна, которые до сих пор требуют от нас согласиться со сбором данных.

Cookies объявили злом, от IT-гигантов требовали отказаться от сбора данных... Ну, и всё остальное, что мы сейчас видим в новостях. И тут начинается самое интересное.

Дело в том, что конфликт без чёткого и конкретного плана с оппонентом, обладающим кадровым и технологическим ресурсом, заканчивается всегда примерно одинаково. Разумеется, более умная, гибкая и быстрая система будет рада пересмотреть статус-кво в свою пользу.

Что, собственно, и сделала Google. Ради заботы о приватности пользователей, была создана технология FLoC (Federated Learning of Cohorts), название которой на слух звучит как «стадо» по-английски (учим английский). Что уже как бы намекает.

Суть технологии FLoC заключается в том, что вместо «зловредных» cookies, которыми пользователь мог управлять, теперь, с помощью технологий машинного обучения, анализируются все страницы, просмотренные пользователем за неделю, определяются его интересы и его приписывают к определённой группе людей с аналогичными интересами. Веб-серверу передаётся только ID этой группы и никакого тут вам персонального отслеживания.

То есть вместо отдельных сайтов и запросов, теперь будет анализироваться вообще всё, что появляется в браузере. Доступ к новым инструментам таргетинга, разумеется, будет у всех разный. Плюс заложен фундамент для дальнейшего развития технологии, которая полностью под контролем «Гугла». В общем, ИТ-корпорации, в очередной раз, всех переиграли и победили.

Теперь, если cookies окончательно отключат, окажется, что мелкие и средние игроки рекламного рынка остаются за бортом. И тут нет заговора: ещё в самом начале конфликта было понятно, что решение будет таким, которое ухудшит положение пользователей. Просто потому, что инициаторы кампании были не способны чётко сформулировать конечные цели и механизмы их реализации.

И по этой же самой причине можно быть уверенным в том, что никаких выводов из этой истории сделано не будет и мы увидим ещё немало подобных инициатив, которые, по какой-то загадочной причине, закончатся примерно так же.

https://seoded.blogspot.com/2021/05/cookies-floc-google.html

Давайте не будем путать темпы роста рынка и его размер

В комментариях под текстами постоянно встречаю когнитивное искажение: подписчики путают рассуждения о сокращении темпов роста с сокращением размера рынка.

В прошлом посте я даже не думал говорить о сокращении размеров рынка. Рост, безусловно, продолжится и, может быть, даже никогда не прекратится (население-то у нас продолжает расти, технически развиваются страны в Азии, Латинской Америке и Африке). Но вот скорость роста, на мой взгляд, будет падать.

Для тех, кто до сих пор не может отличить эти 2 понятия, разберу «на пальцах».

Представьте, что вы хотите научиться много отжиматься. И вот вы разрабатываете программу, где каждую неделю будете увеличивать количество повторений за одну тренировку на 20%. Очень важно измерять прогресс именно в процентах, а не в абсолютном количестве повторений.

Допустим, вы начали с отметки «10 повторений за тренировку». Соответственно, через неделю вы должны будете делать по 12 повторений, через месяц — 22 повторения, а через год — 136 415.

Как видите, если изначально задать довольно высокие темпы роста, то в какой-то момент прогресс обязательно столкнётся с физическими ограничениями. В случае с отжиманиями вы, может, и сможете делать такое количество повторений за тренировку (на каких-нибудь стероидах и с резиновым экзоскелетом), но времени вам точно физически будет не хватать. Тем более, что каждую неделю количество отжиманий будет прирастать ещё на 20%.

То есть ваш прогресс, так или иначе, упрётся в физические пределы среды (время, пределы работы мышц, сердца, запасы энергии в организме, необходимость есть и спать).

Быстрый рост на старте и дальнейшее его замедление связаны с так называемым эффектом «низкой базы». Легко начать приращивать количество повторений по 20% в неделю, когда вы стартуете с 10 повторений. А что если бы у вас сразу была 1000?

Именно этот приём очень часто любят использовать манипуляторы статистикой.

Допустим, американцы сначала разнесли в щепки Ирак и его экономику (сформировали низкую базу), а затем построили один нефтеперерабатывающий завод, который сразу за год дал 10% прироста ВВП в стране. Но дальше таких темпов роста, естественно, сохранять не получилось.

Этим же отличаются развитые страны от развивающихся. Германии или США крайне сложно каждый год показывать 10% роста ВВП, потому что база очень высокая. А вот какая-нибудь Нигерия, Таиланд или Аргентина вполне могут демонстрировать подобные успехи в течение 5-10 лет.

Возвращаясь к вопросу с темпами роста IT: на мой взгляд, база и так уже крайне высокая, и, к тому же, она росла, очевидно высасывая соки из других инженерных отраслей, которые были откровенно подзаброшены последние 25 лет. Рынок, конечно, не начнёт съёживаться и какой-то рост демонстрировать будет, но в процентном соотношении он будет всё ниже. А значит, легкодоступных и ажиотажных денег на нём будет всё меньше. Работать придётся больше, а платить будут меньше.

Именно поэтому в прошлом посте я сказал, что не вижу, на текущий момент, новой большой идеи, которую можно было бы оцифровать. Ещё есть, конечно, куча мелких сфер человеческой жизни или бизнес-процессов. Но все они лишь позволят рынку чуть-чуть подрастать в дальнейшем.

По моим ощущениям, пандемия сначала крайне разогнала сферу IT: ведь пришлось резко оцифровывать рабочие места («удалёнка»), поскольку этот процесс тянулся крайне медленно. Но, похоже, это была последняя большая задача для IT, которая оставалась в списке дел.

Следующий же большой этап — полная автоматизация — сам по себе не предполагает создания большого количества рабочих мест. Кроме того, очевидно, что полная автоматизация будет выглядеть как олигополия с ограниченным и хорошо охраняемым доступом к главному ресурсу — данным.

Именно поэтому я и провёл аналогию с рынком нефти: денег там, конечно, много, но работает в этой сфере на квалифицированных инженерных высокооплачиваемых должностях (добыча, транспортировка, переработка) крайне мало людей.

Надеюсь, теперь вам стал гораздо понятнее мой основной посыл.

https://seoded.blogspot.com/2021/05/rost-rinka.html

Как Россия в Судан ходила

Чувствую, тема Судана, где русских военно-морских людей опять обижают, нескоро исчезнет из моей ленты, поэтому напишу тут несколько тезисов, которые многим могут не понравиться. Тезисы эти, разумеется, самые общие, касающиеся только долгосрочных стратегических, а не оперативно-тактических экономических вопросов...

Читать дальше https://seoded.blogspot.com/2021/05/sudan.html

У кого и почему бывает похмелье?

Со знакомым медиком, который страдал похмельем, обсудили проблему расщепления спирта. Узнал от него о похмелье много нового, спешу поделиться.

Оказывается, дорогие друзья, переносимость алкоголя зависит от многих факторов. И в первую очередь — от относительной активности двух ферментных систем печени: алкогольдегидрогеназы и ацетальдегидрогеназы...

Читать дальше https://seoded.blogspot.com/2021/05/pochemu-pohmelie.html

Проблема третьего поколения

Шейх Дубая образно описал проблему третьего поколения. Это когда первое поколение зарабатывает состояние, второе им пользуется, а третье — теряет. Очень серьёзная проблема, кстати, для богатых семей. Её глубоко изучают.

И вот шейх Дубая так описал свои взгляды:

«Мой дед ездил на верблюде, мой отец ездил на верблюде, я — на «Мерседесе», сын — на «Ленд Ровере» и мой внук будет водить «Ленд Ровер», но правнук будет ездить на верблюде...

Почему это так? Потому что трудные времена создают сильных людей, сильные люди создают лёгкие времена, лёгкие времена создают слабых людей, слабые люди создают трудные времена. Многие не поймут, но надо воспитывать воинов, а не паразитов».

На самом деле, если менее романтически описывать ситуацию, то решение проблемы третьего поколения видят в создании мощной семейной идеологии, которая подчиняет интересы индивидов интересам семьи и прописывает механизмы поощрений и наказаний.

Такая идеология в богатых кланах серьёзно ограничивает свободу каждого отдельного члена семьи, чтоб не расшатывать систему и не рисковать состоянием. В обмен давая деньги и влияние.

https://seoded.blogspot.com/2021/05/tretie-pokolenie.html